Nike

Nike（中文名耐克）是全球性的体育运动品牌，1962年由田径教练比尔·鲍尔曼和运动员菲尔·奈特在美国创立，英文Nike原意指希腊胜利女神。该品牌主要产品有男女及儿童的鞋类、服装、配件等体育用品，从早期的Air Solo，到后来的Air Max、Zoom以及最新的React、ZoomX等，都深受消费者喜爱。Nike全球总部位于美国俄勒冈州比弗顿市鲍尔曼大道一号，于1990年开业，占地400英亩，拥有超过75栋建筑。

比尔·鲍尔曼曾是一名经验丰富的田径教练，他潜心研究如何减轻跑鞋的重量，帮助跑者缩短他们的比赛用时。菲尔·奈特是X个试穿鲍尔曼自制跑鞋的X员。鲍尔曼同时也是菲尔·奈特的导师、教练和朋友，他们在1962年联合创立了蓝带体育用品(Blue Ribbon Sports)，也就是Nike的前身。1964-1970年，蓝带X日本跑鞋品牌鬼冢虎的美国X，且开始参与跑鞋设计。

1971-1983年，蓝带结束与鬼冢虎的合作，改名Nike，进入自主设计、亚洲代工、自主X跑鞋的新阶段。借力美国慢跑X和具有创新性的跑鞋产品，规模迅速增长并于1980年上市。1984-2002年，Nike营收在波动中增长，通过签约乔丹，扩大营销等举措，营收规模增长超过十倍，CAGR达到14.1%。

2003年开始，Nike品牌在全球范围内进行稳步扩张。营收保持稳定增长，全球运动行业龙头地位日渐稳固，2018年的全球市占率达到16.1%。Nike针对新形势和要求，于2017年6月提出了ConsumerDirectOffense策略，更加贴近消费者。该策略的三个双倍目标包括：双倍研发、双倍速度和双倍直接关联。Nike的改造计划强调数字化改造，通过会员制提升与消费者的直接互动，涉及研发提效、供应链提效和运营提效等方面。

Nike品牌市占率位居全球运动品牌行业X。根据欧睿数据，2009年至2018年，Nike主品牌的全球运动行业市占率提升了2.4个百分点达到15.2%，与市占率11.3%的阿迪达斯形成了行业两强格局。在中国，2018年Nike品牌的市占率为19.0%，9年间上升了7.1个百分点，且保持着持续增长态势。20X5月31日至2023年5月31日的一个财年内，NIKE品牌依旧是Nike集团全年营收的主要贡献者，全年收入为488亿美元，在汇率不变基础上同比增长6%。

Nike主要生产男女及儿童的鞋类、服装、配件等体育用品。从早期的Air Solo，到后来的Air Max、Zoom以及最新的React、ZoomX等，几乎每一个发展阶段，Nike都能拿出足以震慑市场、并深受消费者喜爱的创新科技；而在产品形态上，不论是面向轻量化的Flyknit编织鞋面，还是环保趋势下推出的Space Hippie等可持续产品，Nike也始终引领着运动市场的消费变革。2023年12月，Nike发布了2024中国新年系列，该系列以潜龙为灵感，撷取龙爪、龙纹、龙鳞等代表性元素，包含延续经典的Nike Air Force 1、风格醒目的Nike Air Dunk Jumbo、颠覆传统的Nike Dunk Low Disrupt以及加持ZoomX泡绵的Nike Invincible 3、凸显篮球风范的Nike Ja 1等鞋款。

Nike鞋类的竞争优势是由Air Zoom气垫单元、ZoomX泡绵和Flyplate碳纤维板构成的速度系统，主要包括跑步、篮球、休床、足球、网球、健身/训练、滑板、户外、拖鞋相关鞋类，其中经典系列有Air Force 1空军一号、Air Jordan1、Dunk、Air Max、G.T.、LeBron、Pegasus等。

Air Force 1由Bruce Kilgore设计并于1982年推出，是X采用Nike Air技术的篮球鞋，并且从此革新了篮球比赛及运动鞋文化。问世30年以来，Air Force 1仍然坚守本色，是经典百搭的X鞋款。

1982年推出的Air Force 1

1985年4月，设计师Peter Moore推出XAir Jordan1，但因该鞋款所采用的红黑配色不符合当时NBA联赛的着装政策要求，联赛官员不得不对乔丹发出警告信，只要他穿这双球鞋上场比赛，就会被处以每场5000美元的罚款。正是这种叛逆精神见证了Air Jordan系列的诞生。截至2023年，Air Jordan系列共发布了395款。

1985年推出的Air Jordan1

Dunk系列是1985年首度亮相的机能篮球鞋，拥有Air Jordan I与Nike Terminator的设计，另融入了Nike Legend跑鞋的舒适度，让它在当年成为人人争相收藏的运动鞋之一，Nike为12所X院校个别推出专属配色Dunk鞋款，为各队凝聚团结意识并打造抢眼视觉效果。2002年Nike为潮流滑板玩家正式推出Sв Dunk系列，为其增添内衬、抓地力与Nike Zoom鞋底，让滑板爱好者能使用更加舒适的运动鞋。90年代中期，Dunk通过与众多一线潮牌如Supreme、Stussy、Futura、Unkle等合作，成功将运动鞋转变为时尚单品。

Nike Air Dunk Jumbo

“青龙”龙年限定男子运动鞋板鞋

Air Max 1余1987年由设计师Tinker Hatfield推出，他以巴黎开放式建筑风格作为灵感来源，在Air Max 1 的中底切出小型气垫窗，让Nike Air 首度在世人面前亮相。1990年推出采用突出的侧边缝片设计的Air Max 90；1991年推出Max Air气垫直接全面包覆鞋底的Air Max 180；1995年至2019年间也在不断推出新款Air Max系列。Air Max在球鞋圈里算是登峰造极的运动鞋系列，Air Max 1是运动鞋里的标志性鞋款，Air Max 97则是球鞋潮人的标配，Air Max 720的推出更是标志着未来感运动鞋时代的到来。 Nike在每支鞋款的设计上都不断更新自己的Nike Air 技术，也铸就了Air Max系列的成功。2024年3月27日，搭载最新一代缓震技术“Dynamic Air”的Air Max Dn正式发售。

1987年推出的Air Max 1

Greater Than系列灵感源于篮球运动的基本动作，并用系统化的方式将其演化为三款鞋型：Air Zoom G.T. Cut，针对快速切入和急停变向；Air Zoom G.T. Run, 针对能量回弹和跑动效率；Air Zoom G.T. Jump, 针对垂直弹跳和缓冲保护。这些鞋款都将采用全新组合后的Zoom Air气垫中底布。Nike设计总监罗斯·克莱恩，将GT系列产品的不同系统与篮球电子游戏中的球员能力值类比，认为该系列的每双鞋款都旨在帮助运动员发挥最高水平。Air Zoom G.T. Cut鞋款已于2021.4.1发售。Air Zoom G.T. Run以及Air Zoom G.T. Jump鞋款将于2024年下半年发售。

Nike G.T. Cut 3 EP

男/女 ZOOMX 实战篮球鞋

LeBron系列设计师杰森.皮特里表示，LeBron Soldier系列的一切设计都为了一个明确的需求：轻质锁定。该系列一直在为詹姆斯服务，所有这些都是围绕着为詹姆斯提供锁定效果打造的。

LeBron XXI EP

男子篮球鞋

Pegasus系列一直以稳定贴合著称。该系列因其出色的Nike Zoom缓震、舒适的包裹及轻质的特点而一直备受喜爱。随着时间的推移，Pegasus系列在坚持其根本的基础上不断进化。

Nike Pegasus 40

“青龙”Nike飞马龙年限定男子公路跑步鞋

包括连帽衫/卫衣、羽绒服/棉服、毛衣、加绒系列、外套夹克、T恤、短裤、运动裤/休闲裤、翻领T恤、球衣、运动上衣、X等。

包括包、袜子、帽子和头带、太阳镜、球类等。

Nike品牌被赋予了丰富的价值内涵，从而让消费者不断增强对Nike品牌的依赖和忠诚，甚至于形成一种信仰。Nike通过聘请普里方丹、签约乔丹等方式请世界X运动员为品牌代言；建造个性化的Nike专卖店；赞助大型体育赛事；宣传Nike运动鞋对于体育发展的贡献；以一个普通美国妇女穿者Nike鞋自强不息进而掀起全民的跑步健身X的的广告故事，生动地向消费X体传递着Nike品牌的“品牌画像”：Nike面向一切喜爱运动、具有时尚感、坚强面对生活、掌控自我的人们；Nike是世界X鞋的专业领跑者，它从未停止过产品的创新，不断的提高着人们的运动产品的品位；近百年来，有着无数技术卓越的技师用精湛的工艺保证了Nike的质量；Nike给你不一样的感受。

Nike于上个世纪80年代推行的“ 轻资产”运营模式成为了业界的主流运营模式， 是全世界体育用品制造商竞相效仿的对象。轻资产运营模式，也是所谓的“虚拟经营模式”，就指将产品的制造和零售分销业务外包、而集中资本力量与产品及其概念设计和市场营销等业务，采用明星代言和创意广告的方式，降低资本注入，特别是生产线上大量固定资产的投入，从而获得高资本回报率的模式。

19X，Nike和巴萨签订了X份赞助协议，协议期限至2018年6月。期间，巴萨战绩出色，取得了4个欧冠X、10个西甲X，Nike也收到了足够的商业回报。2016年5月21日，Nike和巴萨延长赞助协议至2026年夏天，Nike每年给巴萨提供赞助金1亿欧元。

20X6月，Nike正式成为利物浦足球X的官方装备赞助商，Nike和利物浦足球X共同发布2020-21赛季全新主场战袍。

利物浦足球X2020-21赛季主场战袍

2017年，Nike成为托特纳姆热刺队赞助商。2019年，Nike签署续约合同， 新协议有效期至 2033 年，每年价值 38 万美元。

2016年10月，切尔西足球X宣布将与Nike展开全新的装备合作。这将是该X有史以来最大的一项商业合作。Nike于2017/18赛季起，成为切尔西足球X的官方装备供应商。

2023年7月，Nike与利雅得胜利达成合作协议，Nike成为利雅得胜利2023-24赛季的官方球衣供应商。

利雅得胜利的“Nike版”新球衣

2015年，Nike以8年10亿美元的价格与美国篮球职业联盟NBA签下球衣赞助合同，将从2017-18赛季开始，首次成为NBA的X球衣赞助商。

2012年，Nike成为了美式橄榄球大联盟NFL所有32支球队的运动装备供应商，在当年为32支球队中的28支改良了球衣材质和设计。2018年，Nike与美式橄榄球大联盟NFL更新了双方的长期赞助协议。续约后，Nike将继续成为联盟32支球队的X球衣供应商，包括比赛期间的多种赛场辅助设备。此外，NFL中和Nike签订个人赞助协议的球员还将获得订制球鞋和手套。新合同将为期8年，从20X开始生效。

1996年，Nike正式成为巴西队球衣官方赞助商，于1997年开始为巴西足球协会设计球衣。

19XNike为巴西涉及的球衣

1994年，Nike与美国足协的男女国家队签订了球衣与服装赞助合同。2013年，Nike将这一合约延长至20X。

2006年开始，Nike一直是美国国家篮球队的球鞋及X运动服赞助商。

2015年1月，Nike与中国足协结成全新合作伙伴关系，成为“中国之队”装备赞助商，直至2026年，中国足协旗下的12支国字号球队都将身着Nike装备征战所有赛事。

Nike赞助的中国足球国家队球服

20X1月，Nike宣布与中国田径协会完成续约，从20X至2033年双方将继续携手，共同推动中国田径的发展。从1981年伊始，Nike开始赞助中国田径，中国国家田径队成为Nike在全球范围赞助的X支运动队；1982年至1990年，Nike持续赞助中国田径队，在这期间，中国队穿着Nike装备征战各项国际赛事；2002年，Nike与中国田径协会重新展开合作，期间一直保持着良好的关系，并持续合作至20X。

2018年8月，Nike与中国男女篮国家队完成续约，在2018-2028年，双方的合作将涵盖包括三届篮球世界杯等诸多重要的国际大赛。从1996年，Nike开始赞助中国男女篮国家队。

2024年3月21日，耐克同德国国家男子足球队签订为期7年的球衣赞助合约。

1984年，Nike以破纪录的年薪25万美元的条件，签下还是新秀的乔丹。与此同时，Nike亦提出条件，乔丹必须三年内完成X新秀、入选全明星和场均拿到20分等成绩，否则终止合同。最终，乔丹提前实现这些目标。从1985年正式推出X双Air Jordan开始，乔丹签名篮球鞋至依然备受球迷的热捧，成为Nike占领市场的一张X。乔丹的终身合同价值高达10亿美元。仅20X，乔丹就从Nike手中获得了2.56亿美元的收入。

比赛中的乔丹

2003年6月，科比成为Nike旗下代言人，2005年推出X代签名鞋Zoom Kobe 1。2008-2009夺冠赛季发布的科比第四代签名鞋，开启了NBA的低帮篮球鞋时代。2016年4月14日，科比正式退役，同时与Nike续签了一份为期五年的代言合同。20X1月的一场直升机事故中，科比不幸X。20X4月，Nike与科比的合同到期后，科比的遗孀瓦妮莎·布莱恩特决定不再续约。20X3月，瓦妮莎·布莱恩特和Nike宣布，已故科比遗产管理方与Nike达成一项新的长期合同，Nike将继续生产科比Zoom Kobe系列鞋服。

Nike签约的科比

2015年，Nike与詹姆斯签下了一份终身代言合同，这合同估计在4亿美元到5亿美元之间。这是自Nike创办以来，X份品牌终身合同。这是Nike与詹姆斯之间的第三份合约。2003年夏天，Nike以7年9000万美元的价格，签下当时刚刚高中毕业的詹姆斯；2010年，X份合同即将到期时，Nike和詹姆斯续约9年，合同金额没有公开，当地媒体曝料每年达到3000万美元。

Nike签约的詹姆斯

2016年11月，Nike与C罗与签订了终身合同，该合同的年均收入约为2400万欧元。C罗和Nike的上一份合同签到2018年，每年能拿到1580万欧元。2003年，年轻的C罗与Nike正式签约，自那时起，他先后在60多款不同Nike Mercurial足球鞋的陪伴下，在绿茵场上斩获进球、屡破纪录、赢得荣誉。

Nike签约的克里斯蒂亚诺·罗纳尔多

2023年5月，Nike与凯文·杜兰特终身合作代言合同。这份合同价值至少在4亿美元左右。Nike与杜兰特与Nike首次签约是在2007年，那也是杜兰特正式进入NBA的X年。截止2023年，杜兰特和Nike一共推出了15个KD签名鞋款。Nike全球运动营销执行副总裁约翰·斯拉舍表示：“杜兰特是全球最好的篮球运动员之一，也是过去16年里Nike家族的重要成员，我们很期待未来更深入的合作。”杜兰特是第三位与Nike成终身协议的NBA球星。

Nike签约的凯文·杜兰特

李娜与Nike的合作，最早始于1997年，当时李娜15岁，Nike赞助李娜在美国接受训练。2009年，Nike与李娜开始签约。2014年7月，Nike大中华区新总部大楼启用，其中一座楼命名为“李娜”楼，以彰显Nike与李娜的长期合作。

Nike签约的李娜

2003年，Nike用30万元签下了刘翔。2014年，Nike在上海总部启用了“刘翔中心”。

参加Nike“活力校园”项目的刘翔（图中）

2015年1月，Nike宣布与中国球员冯思敏签约。冯思敏9岁学球，10岁随父母移居美国佛罗里达，12岁开始征战AJGA，获得多次佳绩，成绩斐然。2012年武汉CLPGA巡回赛的夺冠，让她成为中国X个夺得该项赛事X的青少年和业余选手。2013年8月获得美国范德堡大学高尔夫球奖学金并加入其校队并获得优异成绩。2014年底冯思敏转为职业球员，并于年底考取2015年LPGA全卡，为她的2014年交上了一份圆满的答卷，成为第3位获得LPGA全卡的中国女子高尔夫运动员。

Nike签约的冯思敏

2018年11月，Nike宣布与中国女子足球运动员王霜签约。

Nike签约的王霜

2019年4月，Nike签约网球X大阪直美。

Nike签约的大阪直美

2023年4月，Nike与英超曼城球星埃尔林·哈兰德官宣合作，哈兰德将再次成为Nike旗下的签约足球运动员。此番双方合同将至少持续15年，每年赞助费用超过2000万欧元。，合同总额或将超过3亿欧元，创造新的足坛纪录。

Nike签约的哈兰德

20X11月，Nike宣布与女子篮球运动员X签约，“无畏金兰”大家庭又增加一员。X出生于篮球世家，高中时期代表清华附中征战中国高中篮球联赛（CHBL），在球场上挥洒着汗水与不断精进球技的同时仍然兼顾学业。在2019年春天，X应邀参加WNBA选秀，并成功在第14顺位被纽约X人队选中，一举成为WNBA历史上选秀顺位最高的中国球员。X更是凭借WNBA联赛中的出色表现，成为了沟通中国篮球与世界篮球的桥梁。

Nike签约的X

2023年7月，Nike宣布与李凯尔签约，作为品牌代言人。李凯尔原名凯尔·安德森（Kyle Anderson），1993年9月20日出生于美国新泽西州，身高2.06米，体重104千克，司职前锋。20023年7月，李凯尔已正式获得中国国籍，成为中国国家男子篮球运动员。

Nike签约的李凯尔

20X11月，Nike正式宣布与中国电竞运动员简⾃豪 （Uzi）签约。这是Nike在世界范围内迎来的首位电竞运动员。Uzi成为Nike签约运动员，这不仅对于Uzi本人和中国电竞行业而言是一次重要的突破，对于Nike来说，也标志着他们在电竞领域的投入走进了新的阶段。

Nike签约的中国电竞运动员简⾃豪 （Uzi）

2018年，科林.卡佩尼克成为Nike “Just Do It” 30X形象大使。卡佩尼克出生于1987年，是一名美式橄榄球运动员，被WAC （西部运动会）两次评为年度X进攻球员，同时还是NCAA Division I FBS历史上X获得10000 码传球和 4000 码冲球的球员，塑造了非常辉煌的体育事业。

科林.卡佩尼克 “Just Do It” 30X形象大使宣传图

起源——Nike品牌标志是波特兰州立大学平面设计系学生卡罗琳·戴维森（Carolyn Davidson）于1971年设计的。在Nike俄勒冈总部狭小的会议室里，卡罗琳设计了多个版本，包括一个看上去像“圆环”或者“孔洞”的简单标志。在否决其他四个方案后，奈特最终只好敲定了Nike勾标志。奈特对Nike勾标志的勉强接受，至今仍广为人知。

图案——Nike品牌标志图案是一个类似于飞动翅膀的Swoosh标志，飞动翅膀的轮廓线作为虚线背景，Nike则用小写的斜体字表示。

Nike标志设计手稿

演变——1978年，Nike的Swoosh标志由框线变为实形，出现在标准字的下方，更加醒目突出，1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。Nike产品上独特标志Swoosh现在不再比喻飞翔的翅膀，而类似于老师批改作业打的“勾”，意为“嗖的一声”，它清晰地表现跑鞋运动的轨迹，也表达了Nike子弹般的发展速度。

修改后的Nike标志

1977年，Nike找到一家广告X公司，共同打造出了“There is No Finish Line”的广告语。从那时起，他们的营销广告便不再聚焦于X产品，而是通过更多的文化输出，来打动消费者。

1988年，Nike正式启用“Just Do It”作为品牌slogan。同年，他们找来当时跑步界的传奇人物Walt Stack拍摄品牌广告。短片中，已经80岁高龄的Stack跑过旧金山的金门大桥，并面向镜头告诉观众，“我每天早晨都会跑步17英里（约27公里）。”从此这句口号，便与品牌紧紧绑定在了一起。

将灵感与创新带给世上每位运动员。只要有身体，人人都是运动员以实际行动帮助运动员发挥动力、追求卓越，推动体育运动获得长足发展。

时间	举办方	榜单	奖项
2023年12月	World Brand Lab	2023年（第二十届）世界品牌500强榜单	第15名
2023年11月	Interbrand	2023年全球品牌百强榜	第9名
2023年9月	Brand Finance	2023年全球最有价值服装品牌	第1名
20X12月	World Brand Lab	20X（第十九届）世界品牌500强榜单	第14名
20X11月	Interbrand	20X全球品牌百强榜	第10名
20X4月	Brand Finance	20X全球最有价值服装品牌	第1名
20X12月	World Brand Lab	20X（第十八届）世界品牌500强榜单	第10名
20X10月	Interbrand	20X全球品牌百强榜	第11名
20X4月	Brand Finance	20X全球最有价值服装品牌	第1名
20X1月	Brand Finance	20X全球最具价值500大品牌榜	第47名
20X12月	World Brand Lab	20X度(第十七届)世界品牌500强排行榜	第7名
20X11月	Interbrand	20X全球品牌百强榜	第15名
20X6月	WPP和Kantar联合	BrandZ全球百大最具价值品牌榜	第21位
20X4月	Brand Finance	2020全球最有价值的服饰品牌排行榜	第1位
2019年12月	World Brand Lab	2019年度(第十六届)世界品牌500强排行榜	第6名
2019年10月	Interbrand	2019年全球品牌百强榜	第16名
2019年4月	Brand Finance	2019年全球最有价值服装品牌	第1名
2018年12月	World Brand Lab	2019年度(第十五届)世界品牌500强排行榜	第8位
2018年10月	Interbrand	2018年全球品牌百强榜	第17名
2018年4月	Brand Finance	2018年全球最有价值服装品牌	第1名
2017年12月	World Brand Lab	2018年度(第十四届)世界品牌500强排行榜	第13名
2017年4月	Brand Finance	2017年全球最有价值服装品牌	第1名
2016年12月	World Brand Lab	2016年（第十三届）世界品牌500强排行榜	第11名
2016年6月8日		2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜	第24名
2016年4月	Brand Finance	2016年全球最有价值服装品牌	第1名
2015年12月	World Brand Lab	2015年（第十二届）世界品牌500强排行榜	第7名
2015年4月	Brand Finance	2015年全球最有价值服装品牌	第1名
2014年12月	World Brand Lab	2014年（第十一届）世界品牌500强排行榜	第12名
2013年12月	World Brand Lab	2013年(第十届)世界品牌500强排行榜	第19名
2012年12月	World Brand Lab	2012年(第九届）世界品牌500强排行榜	第22名
2011年12月	World Brand Lab	2011年(第八届）世界品牌500强排行榜	第35名
2010年12月	World Brand Lab	2010年(第七届）世界品牌500强排行榜	第43名
2009年12月	World Brand Lab	2009年（第六届）世界品牌500强排行榜	第47名
2008年12月	World Brand Lab	2008年（第五届）世界品牌500强排行榜	第44名
2007年12月	World Brand Lab	2007年（第四届）世界品牌500强排行榜	第45名
2006年12月	World Brand Lab	2006年（第三届）世界品牌500强排行榜	第44名
2005年12月	World Brand Lab	2005年（第二届）世界品牌500强排行榜	第44名

20X2月4日，Nike宣布向中国青少年发展X会捐款1000万元人民币，以支持全国范围的新冠肺炎疫情防控工作。

20X8月1日，Nike携手中国青少年发展X会，在今夏开启“只管向前”公益项目，计划帮助5万名湖北7-12岁儿童，通过线上线下的运动课程和心理疏导，增强孩子们的身心力量，更好地应对未来。另外，Nike还发起“哪儿挡得了我们公益跑”活动，号召所有运动爱好者共同参与，在8月1日至8月8日合力解锁25万公里，助力“只管向前”公益项目新增5万名受惠儿童，使受惠人数达到10万名。

2011年10月24日，北京市工商局首次对外披露了Nike侵害消费者权益一案。因涉嫌欺骗消费者，Nike被罚487万元。

2017年，央视315晚会披露，在Nike中文官网上，一款经典篮球鞋据称拥有Nike专利的ZOOMAIR气垫，然而却被证实根本没有所谓的气垫，涉嫌欺诈消费者。

2019年2月，NBA准状元锡安·威廉姆森（Zion Williamson）的“爆鞋事件”，直接导致Nike的股价在美股收盘时收跌1.05%，市值蒸发了超过13亿美元。

2011年，莱昂纳德登陆NBA后，和Nike一起设计了一个新的Logo，还签署了代言协议。2018年莱昂纳德和Nike分道扬镳，双方矛盾开始爆发。20X4月24日，当地法院正式驳回了莱昂纳德的X，法院认定Nike拥有该商标的所有权。

20X，Nike等一些国外品牌声称X存在“强迫劳动”问题，拒绝使用X棉花产品的声明引起了全球舆论关注。但事实证明，所谓X“强迫劳动”的说法是彻头彻尾的世纪谎言。

20X3月，耐克公司曾表示，将暂时关闭在俄罗斯拥有和经营的商店。同年5月26日，《X》报道称，耐克公司不再与其俄罗斯零售特许经营商续签协议。6月23日，美国运动品牌耐克在一份电子邮件声明中表示，在暂停俄罗斯业务约三个月后，该公司将全面退出俄罗斯。

2023年10月，耐克大中华区在发布的内部信中称，2024年1月8日起将实行每周在公司工作四天的模式，时间为每周一至周四，范围仅限于办公室员工。同月23日，耐克方面表示，一直以来，耐克办公室员工执行的是每周5天工作制。新的混合工作模式是指办公室员工周一至周四需在办公室办公，周五可选择居家办公。

20X6月，安利越南投产试运行期间，安利公司与美国耐克公司联系推进安利越南认证合格供应商事宜。经双方多次联系互动，2023年6月，耐克正式对安利越南启动供应商认证程序。2023年9月，安利越南通过耐克SHAPE（安全、健康、管理态度、员工、环境）审核；2023年10月，安利越南以高分通过耐克VQA质量审核以及综合评估评审。2024年2月23日，安利股份公告，控股子公司安利越南收到美国耐克公司官方邮件通告，安利越南正式成为美国耐克公司全球鞋用材料合格供应商。

2024年3月11日，陕西省西安市一博主黄先生反映在碑林区南大街耐克店X4件东西，商家疑售卖假货。黄先生称其于9日在该店X了两件衣服和两双鞋子，吊牌质量很差。截至3月12日，当地市场监管部门和X介入调查，货品已被市场监管部门封存拿去鉴定，同日，碑林区南院门市场监管所工作人员表示，目前此事仍在调查中，调查结果出来后会进行通报。

2024年3月21日，德国国家男子足球队宣布同耐克签订2027年生效、为期7年的球衣赞助合约。届时，德国国家男子足球队将结束与阿迪达斯长达77年的合作。毕竟作为德国本土品牌，阿迪达斯已与德国男足合作了长达77年。按照之前的合同，阿迪达斯和德国足协的合同要到2034年才到期，德国足协每年能收到来自德国品牌5000万欧元的赞助费用。耐克能够成功挖角德国男足，显然是因为美国品牌开出了更诱人的价格，让德国足协放弃了和本土品牌的长期合作。

展开[1]耐克公司.新浪财经. [2024-01-22].

[2]关于耐克.耐克官网. [2024-01-17].

[3]Nike retains crown as world’s most valuable apparel brand, brand value USD31.3 billion.brandfinance. [2024-01-17].

[4]杨清山著. 中国X品本土战略[M]. 北京: 对外经济贸易大学出版社, 2015.01: 85. [2024-01-17]. 9787811345452.

[5]鞋狗.豆瓣读书. [2024-01-17].

[6]问题终结者:比尔·鲍尔曼-NIKE 中文官方网站.www.nike.com.cn. [2024-01-02].

[7]500个品牌案例|Nike:50年精神构建没有终点.新浪财经. [2024-01-18].

[8]关于Nike.Nike. [2024-01-22].

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[107]扎心!德国男足抛弃合作近80年的“同乡”阿迪，转投耐克.东方财富网. [2024-03-22].