原生广告介绍

原生广告又称原生行销（英语：Native advertising）最近由2014年2月的美国IAB (Interactive Advertising Bureau)提出讨论，是网络广告的一种，借由产生有价值的内容，期望在消费者的体验中获得关注[1]。

原生广告的概念有些类似广编广告，通常执行者可能会试图编辑一份包含图文报导的讯息或文章，创造让消费者觉得有价值的内容，并且让消费者愿意进一步阅读或接收讯息。例如在Facebook 就以“动态赞助” 或“建议贴文”的方式经营原生广告平台[2]，而品牌广告主也可以在Facebook上面借由经营“粉丝专页”或制作“应用程序”的方式发布原生广告。但原生广告的平台不仅限于Facebook，包括Twitter、Plurk、Youtube、Pinterest、Instagram等社群讯息平台，都有可能作为原生广告发布的媒体。

特性

原生广告可能具有以下特性：

视觉整合性：例如在Facebook中的广告可能会化身为一则分享文，尽量以符合网站内容形式而不突兀的样式出现；但是仍然会在角落标明这是一则广告。 使用者选择：会让广告成为网站视觉内容的一部分，并且由使用者决定是否要点选展开广告，不应该突然跳出或放大来干扰使用者。 有价值的内容：在设计原生广告时，应该要传递对于消费者有价值的内容，让消费者愿意进一步点选或阅读。如果使用者点开广告后却发现，这只是一个恶作剧或想让使用者吓一跳的广告，不但无法替品牌宣传，反而会造成反效果，原生广告应传达有趣、有教育意义、诉诸情感面、具启发性等等有价值的内容。