原生广告

一晓明月 2018年6月4日 pm3:15 阅读 1299

原生广告介绍

原生广告又称原生行销(英语:Native advertising)最近由2014年2月的美国IAB (Interactive Advertising Bureau)提出讨论,是网络广告的一种,借由产生有价值的内容,期望在消费者的体验中获得关注[1]。

原生广告的概念有些类似广编广告,通常执行者可能会试图编辑一份包含图文报导的讯息或文章,创造让消费者觉得有价值的内容,并且让消费者愿意进一步阅读或接收讯息。例如在Facebооk 就以“动态赞助” 或“建议贴文”的方式经营原生广告平台[2],而品牌广告主也可以在Facebооk上面借由经营“粉丝专页”或制作“应用程序”的方式发布原生广告。但原生广告的平台不仅限于Facebооk,包括Tw1tter、Plurk、Yоutube、Pinterest、Instagram等社X讯息平台,都有可能作为原生广告发布的媒体。

特性

原生广告可能具有以下特性:

视觉整合性:例如在Facebооk中的广告可能会化身为一则分享文,尽量以符合网站内容形式而不突兀的样式出现;但是仍然会在角落标明这是一则广告。 使用者选择:会让广告成为网站视觉内容的一部分,并且由使用者决定是否要点选展开广告,不应该突然跳出或放大来干扰使用者。 有价值的内容:在设计原生广告时,应该要传递对于消费者有价值的内容,让消费者愿意进一步点选或阅读。如果使用者点开广告后却发现,这只是一个恶作剧或想让使用者吓一跳的广告,不但无法替品牌宣传,反而会造成反效果,原生广告应传达有趣、有教育意义、诉诸情感面、具启发性等等有价值的内容。

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