增强现实和虚拟现实如何发展当今的广告策略

当我谈论AR和VR时我是什么意思？对于那些刚接触这些技术的人来说，欢迎您！让我为您提供1分钟的速成课程。

下一轮计算的核心是感官。一方面，我们给计算机带来了感觉，以便它可以理解周围的世界。另一方面，计算机利用其新的理解来改变我们感知世界的方式。在AR的情况下，我们感知到了世界的增强版，可以通过计算机进行编辑，例如向场景中添加数字信息或对象。在VR的情况下，我们感知到的是完全模拟的世界，而不是我们自己的世界，因此是“虚拟”的现实。

为了启用这种新的感知方式，需要使用设备-我们持有的或穿戴的设备。这些设备在大多数情况下都具有有源传感器，例如摄像机和我们观察或通过的屏幕。

由于VR需要封闭这个世界，因此用户必须佩戴头戴式显示器才能享受这种沉浸式体验。VR设备要么与HTC Vive或Oculus Rift等PC捆绑在一起，要么与Oculus Quest等独立设备捆绑在一起，后者显着扩大了主流VR的市场规模。

借助AR，设备前景将更加多样化-但大多数AR体验都属于2种设备类别。可以通过平板电脑或智能手机等手持设备来促进AR的发展-值得注意的是，如今有近30亿部智能手机可以实现AR体验。头戴式设备或通常称为“智能眼镜”的设备（例如Nreal Light，Microsoft HoloLens和Magic Leap One）也可以促进AR的发展，它们现在都已经上市，但要被消费者采用还需要很长的路要走。

对于AR和VR，用户既可以创建本机应用程序，也可以基于浏览器的体验来创建和访问体验，后者通常称为WebAR和WebVR。

广告商一直是技术的早期采用者，AR和VR也不例外。无数的机构和品牌已经在利用AR和VR来实现投资回报，并增强其团队在下一个计算浪潮中取得成功所需的技能和思维方式。这里重要的一点是，AR和VR并不是明天的技术，而是今天正在使用的技术。

分析师预计，到2022年，全球增强现实广告市场支出将达到26亿美元。广告网络将AR视为一种新型而强大的广告格式，包括在Snapchat，Facebook，Unity等应用中运行的广告格式，以及具有WebAR功能的广告，任何横幅广告都可以连接到AR体验。

AR不断发展的数字广告已经超越了点击和观看，从而实现了互动性和互动性。增强现实广告为您的用户提供了与产品，IP和品牌元素进行交互的机会，而这是2D数字内容（包括视频）无法实现的。这将广告从您阅读，观看或收听的内容转移到您体验的内容。”

就在本月，Snap首次推出了其Lens Builder，以使AR广告格式的创建更易于访问，并减少了购买和制作AR广告的摩擦。利用此工具，广告商可以以编程方式出价以分发AR广告。

Facebook还展示了其在News Feed中推出3D和AR广告的承诺。它已经与迈克尔·科斯（Michael Kors）一起试点，后者使用AR技术让消费者尝试戴太阳镜。Facebook之前曾在Messenger等多个品牌上测试过AR广告，例如华硕，其AR体验的参与度是其10倍，耐克在一小时内售出了Kyrie 4s鞋子，而起亚则增加了与经销商的互动。

Facebook还正在将AR试用功能逐步推广到Instagram的产品页面。最初，新的AR功能将仅限于化妆品（Mac和Nars是早期合作伙伴）和眼镜品牌（Warby Parker和Ray-Ban），但Instagram计划随着时间的推移将其用于更多产品。

虚拟试用是电子商务和AR广告的主要用例，因此，它也是Google关注的重点。去年发布了Alpha版之后，YouTube正在扩大其AR Beauty Try-On功能的可用性。展望未来，您可以通过点击YouTube应用中的广告来虚拟试用MAC和NARS等品牌的口红。