消费者转向更清洁的化妆品

随着对无化学药品和环保产品的需求呈稳定增长趋势，一批新时代的护肤和化妆品品牌正在提供声称具有无化学药品配方，透明标签，可持续实践和可回收包装的清洁美容产品。

联合利华风险资本支持护肤初创公司Pureplay Skin Sciences（India）Pvt。该公司以Plum和Phy品牌销售皮肤和头发护理产品，不仅销售不含化学物质的产品，而且还积极回收产品包装。

“干净的美容趋势在印度正在兴起。在过去的五年中，消费者对产品配方和成分的意识已经提高了许多倍。他们正在阅读标签，因此品牌越来越意识到透明化其所用成分的重要性， ” Plum创始人兼首席执行官Shankar Prasad说。

尽管印度品牌积极致力于回收利用和使用无毒配方，但仍依赖于对天然产品的亲和力，但清洁和可持续美容趋势的其他关键方面（例如，可持续地采购原材料，使用可生物降解的成分仍是未知领域）。

“以包装为主导的可持续性正在提高人们的意识。我们还有一个名为“清空为善”的计划，消费者可以将用过的瓶子送回我们回收利用。由于产品包装是有形的，因此消费者对此进行了很多思考。话虽如此，但在全球市场上占主导地位的其他关键方面，例如成分来源的可追溯性在印度仍然遥遥无期。”

无毒且获得PETA认证的护肤品牌Mamaearth将这种消费者需求的转变归因于十年前的全球清洁标签趋势，该趋势通过成分公开带来了透明度。该品牌声称它对塑料有利，9月回收了140吨塑料。在红杉资本（Sequoia Capital）等风投公司的支持下，这个面向婴儿和成人个人护理领域的护肤品牌表示，该品牌通过电子商务平台以及遍布印度的3,000家商店为超过500万消费者提供服务。

“我们已经与总部位于美国的非营利性公司MadeSafe合作，该公司对品牌进行制造无毒产品的认证。我们的五至六种无毒成分清单现已增加到850种，我们远离我们的130种产品。消费者对此反应良好Mamaearth的共同创始人Varun Alagh说。

Alagh表示，Mamaearth目前的 品牌价值为30亿卢比，并计划在未来三年内成为超过100亿卢比的品牌。该品牌的产品价格在149 卢比到1,500卢比之间 ，作为其可持续发展计划的一部分，该品牌最近承诺每次消费者在我们的网站上购买产品时都植树。

本土色彩化妆品公司Kiro声称将采用纯素食天然成分来配制其眼唇产品，并针对有意识的彩妆消费者。Kiro创始人Vasundhara Patni说：“该细分市场具有自我意识，并且了解美容和保健领域的全球最佳实践。

Shoppers Stop的客户服务助理，首席营销和客户总监Uma Talreja指出，在过去两年中，大约有1/4的客户采用了提供无化学物质美容产品的品牌。

“这一趋势在25-30岁年龄段的千禧一代中更为普遍，他们从清洁产品本身开始日常护理，而不断发展的消费者则将其纳入日常护理中，尤其是在护发，面膜和面部护理方面。我们还看到男性对天然产品进行了大量的试验和采用，而今天的大部分购买仍是女性。”

这些产品主要通过数字平台进行推广和分发，吸引了众多用户，但高价位的产品仍然是他们的挑战，因为它们希望成为主流并瞄准大众。

管理咨询公司Technopak的零售和消费者高级副总裁Ankur Bisen认为，尽管必须赞扬印度斯坦联合利华（Hindustan Unilever）等公司的努力来资助创新和并购公司，这些公司显示出增长的前景，但绝对有一个过高的估计印度市场上有关消费者愿意为此类产品支付溢价的信息。

他补充说：“我们经常看到合资企业在努力扩大规模并创建其产品的广泛采用。在当前消费者不断降低产品价格的时代，这一问题进一步加剧了。”