跨界异业合作:安婕妤携手招商银行,挖掘线上精准流量

匿名用户 2021年3月29日 pm12:35 阅读 21

在如今,异业合作所采取的多元化营销方式更有利于企业双方扩大品牌影响,借助“潜在客群”实现互惠互利。而这其中的典型例子,就是近日,中国著名护肤品牌安婕妤与知名银行招商银行达成的异业合作。

本次异业合作,借助招商银行掌上生活app推出积分兑换活动,实现跨界的品牌文化交互和市场营销行动。这其实是不同调性品牌之间的相互借势,通过利用双方的资源,互相背书,**终共享利益成果,深度耕耘用户市场。

跨界异业合作:安婕妤携手招商银行,挖掘线上精准流量

资源互补,流量交叉,助推营销新增长

据悉,本次安婕妤与招商银行的合作是双方优势互补,在满足用户需求的同时,实现用户流量交叉导流。招商银行会员APP——掌上生活,是招商银行用户的精准聚集平台,在平台上用户可以进行各类用户福利的兑换。而本次安婕妤与招商银行跨界合作的项目,核心在于给招行银行的精准用户提供更多的福利和便捷,让精准的用户群体可以用更经济的成本享受到高品质的护肤产品。如此一来,不仅丰富了招商银行会员APP上呈现给用户的福利品类,提升了会员福利力度;更是利用平台的独特优势为安婕妤成功导流一批精准的用户群体,助力安婕妤关联产品销售。

这样的合作共赢,在如今已成传统零售行业向线上迭代转型的潮流趋势——不单单只是快消,文化产业亦喜欢以“异业合作”的方式开展营销。毕竟,企业要有“流量前置”的思维,不能一味的等待流量,而相比于地推或者信息轰炸等广告营销方式,异业合作“有效客户命中率”显然更高,能够使得用户有效增长。

线上线下通力合作,跨界传播打破限制壁垒

品牌间的资源整合能够直接增加传播的丰富度,为用户营造出更具新鲜感的消费体验,而这其中所关系到的渠道不止一个。例如,安婕妤与招商银行的合作,除了在线上的掌上生活app渠道,在线下也有部署合作。

线上通过积分兑换优惠券的方式,为天猫店铺引流;线下则通过企业活动联合,赠送礼品为实体店铺引流。二者相互呼应,通过不同的客源渠道为安婕妤引入潜在用户,打破不同行业的传播壁垒,共享更多的市场资源。

异业合作也就是跨界营销,不但能吸引受众的注意力,还能帮品牌收获一定的初始好感度,使传播效果做到**化。不同调性的品牌在不同行业中的相互传播,所带来的流量互换,对企业来说是一个低成本、高效率的获客方式。

跨界异业合作:安婕妤携手招商银行,挖掘线上精准流量

诉求契合,品牌跨界合作互惠互利

异业合作的**终目的是达成共赢,也就意味着,品牌之间达成合作,是基于双方的诉求相互契合而成的。正如招商银行一直以来所探索的“新零售趋势”方向——无论是在掌上生活App推出“线上购买、线下享用”的消费模式,还是发放优惠券、激活线下消费力,都是通过激活线上用户,为线下进行引流,有效实现流量变现。而安婕妤作为一家线上线下多渠道同步发展的美业集团,一直以来也在不断的探索、实践,不断的将线上流量进行变现,扩大用户流量池,为销售达成不断注入新的可能。

招商银行与安婕妤此次异业合作,对于它本身而言,是为用户提供有力的优惠力度,留住存量用户,吸引发展用户的方式,而对安婕妤来说也是如此,安婕妤与招商银行本次的合作,无疑是双方需求契合的体现之一。

随着我国经济发展和财富的积累,消费者的消费理念、途径等都在进行逐步升级,在这种趋势的影响下,企业间便延伸出更多的营销合作方式。跨界合作不仅促使品牌双方各自双赢,还能给彼此的用户创造更多价值,而在对用户的需求了解不断深入的未来,品牌方还能在异业中寻求更多机遇。

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