品牌管理模式抢眼 洋葱集团成新消费市场中流砥柱

匿名用户 2021年6月3日 pm6:15 阅读 13

洋葱集团自2015年成立以来,盈利能力持续快速增长。2020年,其净利润翻了一番,成为新消费市场的中流砥柱。这些成就的背后,得益于洋葱集团与众不同的品牌管理模式。

洋葱集团定位全球品牌管理集团,采取“战略联合经营、品牌代理、投资控制、创新与自主研究”相结合的方式,在品牌组合上优势明显。目前已与4000多个品牌合作,自主开发品牌20多个。在消费升级和国家积极拓展内需市场的背景下,洋葱集团凭借其独特的品牌组合和众多的品牌合作伙伴,进一步吸引更多追求个性化、高品质生活需求的年轻消费者。值得注意的是,在品牌发现和管理策略方面,洋葱集团并不非常注重打造国内热销品牌,而是走“小而精”的品牌孵化路线,捕捉年轻、时尚、高潜力、高增长的高端品牌,未来每年计划新增30至50个品牌,形成百亿品牌规模。

品牌管理模式抢眼 洋葱集团成新消费市场中流砥柱

洋葱集团自有品牌矩阵

  在渠道矩阵方面,洋葱集团采用线上线下和三方平台的方式,帮助品牌从多维度快速落地和成长。接触**终用户的渠道包括面向中国市场的O’Mall,东南亚市场的CosyFans平台、KOC的新流量阵列,天猫、京东等第三方渠道营销的高度整合和互补性,为个人和品牌提供更贴近消费场景的互动购物体验,增强用户粘性,提高回购率。

可以预见,随着城市年轻一代的崛起和新兴生活方式品牌市场的不断发展壮大,洋葱集团独特而富有竞争力的品牌全链管理模式将继续深化全球品牌版图,助力重塑新一代消费方式和中国传统零售格局。

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