全新雷克萨斯 RX 中的“永不失去优势”

匿名用户 2022年10月6日 pm8:20 阅读 9

走人迹罕至的道路、偏离剧本、挑战传统……无论你说什么,感觉都是一样的。我们都在寻找改变现状并保持生活精彩的方法。避免自满的愿望是今天首次亮相的全新 2023 雷克萨斯 RX 营销活动“永不失去优势”背后的理念。

雷克萨斯营销副总裁Vinay Shahani表示:“‘Never Lose Your Edge’代表了我们对每一代 RX 改进的不懈追求,同时也反映了勤奋、成功和深思熟虑的 RX 车手。” “多样化和多方面的活动策略旨在通过深思熟虑的激活和合作来突出车辆的大胆设计、直观的技术和以性能为导向的电气化,使我们能够直接与 RX 驾驶员联系。”

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该活动旨在吸引广泛的消费者并引起共鸣,其中包含以“永不失去优势”为主题的独特表达方式的广告。

RX 媒体活动旨在通过聚焦时尚、运动、健身和烹饪领域的 27 位名人和影响者,教育和激励购物者永不失去优势。这也是雷克萨斯迄今为止在音频领域的**投资。通过此次活动,雷克萨斯将引入几家新的媒体合作伙伴,其中许多是多元化拥有的。未来几个月将推出五种定制媒体计划,包括:

  • 亚马逊广告和全食超市——雷克萨斯与亚马逊广告合作,为消防电视观众制作定制的点播视频内容,其中包括烹饪大师 Ludo Lefebvre 和Dean Fearing使用全食超市的食材准备美味的尾随食品。这些视频将集成全新的 2023 RX 350h。Whole Foods Market 客户将能够在加利福尼亚州格伦代尔的 Whole Foods Market 商店(10/7 与 Ludo Lefebvre)和奥斯汀的 Domain 的弹出式尾门活动中品尝食谱、与厨师会面并亲自体验 RX 350h ,德克萨斯州(10/15 与Dean Fearing)。 
  • Spartan Race – 在与 Spartan Race 的首次合作中,Lexus 将赞助定制视频内容,这些内容将突出 Spartan 社区中不断推动自己永不失去优势的各种人群。雷克萨斯还将通过现场品牌和体验接触点:雷克萨斯不适区,在整个比赛体验中站在斯巴达人面前。这种 IRL 体验将要求 Spartans 通过尝试冷切和压缩恢复等挑战来突破极限。
  • Well+Good – 作为独家健康媒体合作伙伴,Well+Good 正与雷克萨斯 RX 合作,提供一个关于长寿的优质沉浸式目的地,其中包括以 RX 为特色的人才主导的定制视频。

20 多年前,雷克萨斯通过推出首款 RX 定义了豪华跨界车细分市场。在保持使其成功的品质的同时,2023 RX 还提供了高度多样化的动力总成产品组合,包括雷克萨斯电气化变体,以及全新 RX 500h F SPORT Performance AWD 上的雷克萨斯** DIRECT4 全轮驱动系统。而且,有史以来**次,插电式混合动力 (PHEV) 变体将可用。

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