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直效营销 编辑词条词条保护

词条创建者 匿名网友

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直接营销(英语:Direct Marketing),又称作“直接式行销”,是指企图直接通过可确定客人地址的媒体(或媒介)向客户传递沟通信息,例如通过邮寄和电子邮件或面对面沟通。直接行销不同于通常的广告传播,它并不借助第三方媒体,也不在公开市场上、广告栏或者广播电视媒体上传递广告信息。商品或者服务的信息直接定位于目标客户的个人订阅。

目的和应用范围

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直效营销旨在与顾客建立长期关系(即“直接关系行销”),营销业者对营销数据库中选出的客户经常性地寄出产品目录、商品杂志等资料,甚至是生日贺卡或试用品等小礼品。

直接营销常被航空公司、酒店集团等服务业企业大量使用,目的在于建立强有力的供应商与顾客的关系。

渠道分类

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直效营销的渠道:

面对面推销(即“直销”) 直接邮递渠道(Advertising mail,DM) 产品目录营销 电话营销 电视渠道(即:电视购物) 购物亭渠道 互联网渠道(即:电子商务)

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  1. 基础概念
  2. 促销内容
  3. 宣传媒体
  4. 目的和应用范围
  5. 渠道分类

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