2021东家秋拍再创佳绩：销售额破亿，同比增长86%，圈粉“Z世代”

人民日报点赞2021东家秋拍：人人都是收藏家，400场+直播拍、万件藏品

线上拍卖不是线下拍卖的附庸，东家秋拍引领文物艺术品线上拍卖新生态

东家“互联网+拍卖”赋能手艺，助力共同富裕

00后宅男变身新手藏家：愿“为热爱买单”，拒绝“Z世代”刻板定义

中国拍卖行业协会艺委会统计数据显示，2021年全国文物艺术品拍卖市场规模呈现回升态势，成交额创2012年以来春季拍卖成交额之最，参与人数也创新高，不断崛起的线上拍卖开始开始占据市场更多份额。

线上拍卖平台代表东家APP在刚刚落幕的秋拍活动中，收获了销售额同比增长86%，销售总额破亿的好成绩。同时举办400余场线上直播拍，呈现数以万计的精彩拍品，截至9月25日，共吸引了数千万人次围观，超120万人参与竞拍。文物艺术品拍卖线上化趋势由此可见一斑。

9月10日-24日，2021年东家秋拍如期开幕。不同于传统拍场，东家秋拍15天有400余场线上直播、10000余件藏品，品类多样、审核严格、参与性强，让所有用户足不出户就能放心过把“收藏家”的瘾。

“互联网+拍卖”东家秋拍：400场直播拍、万件藏品，人人都是收藏家

据介绍，本次秋拍汇集东家平台大师名匠的亲工之作，东南拍卖、宝龙艺术中心等行业资深机构的高质尖货，还有出自苏富比、佳士得等国际拍卖行的品质古董，以及一些传统拍卖难见的特殊藏品，将让藏家一饱眼福。

东家守艺人-“艺术东南”：

1.陈达刻沙地阳文、林国俤刻博古 汶洋石 长方对章       2.寿山汶洋石 灵芝钮扁章     3.寿山汶洋石 知足常乐把件

9月10日，由寿山石领域资深的的拍卖行“福建东南拍卖”线上“艺术东南”选送的一对汶洋石长方对章以15.2万元成交。

东家守艺人-宋世义  左：自在观音 翡翠     右：昭君出塞 和田玉籽料

中国工艺美术大师、玉雕泰斗宋世义千万级玉雕作品「自在观音」翡翠摆件和一件「昭君出塞」和田玉雕件，吸引了众多藏友的目光。他的作品此前已多次在东家上拍出百万以上的高价，大师还时常下场直播展示制作工艺，圈粉无数。“线上拍卖形式很好，便捷高效，而且可以在直播间与藏友交流互动，讲解作品背后的文化故事。”

东家守艺人-石哉玉道 「如是住心」和田玉雕件                东家守艺人-庄家翡翠 “万象”冰种黄加绿悟道吊坠

另两件玉雕作品——来自东家守艺人石哉玉道的「如是住心」和田玉雕件和庄家翡翠的「万象」冰种黄加绿悟道吊坠，也将在直播中与藏友见面。

王寅春 「扁灯」紫砂壶

今年春拍，东家守艺人“正器紫砂”选送的顾景舟「扁樱」紫砂壶以380万成交，引来多家媒体关注；而本次秋拍，他带来“紫砂七老”中的另外一位王寅春的作品「扁灯」紫砂壶，同样值得关注。

东家守艺人-武夷大当家 岩茶合集

茶叶作为东家平台的深耕类目，本次东家秋拍，茶叶这种特殊的拍品也吸引了众多关注，不同于炒作的“天价茶”，东家守艺人作品保真可溯源的基础上，均以0元拍的形式面向大众，相关负责人表示，“东家拍场的消费氛围得益于多年生态养成和积累，拍场文化味浓厚，其间不乏老手和回头客，激烈却不失理性的消费氛围，让新手也能很快入场，并产生信任，转化为粘性用户，从而形成良性循环，让作品以‘物美、货真、价实’的形式找到精准的需求者。”比如，11日，东家匠人武夷大当家选送的岩茶合集以16466元成交；13日，东家匠人杨中原茶业选送的“传家”新老甄品好茶以3万元成交。

“东家用户客单价在3000元以上，分布主要集中在一二线城市，如北京、上海、杭州、深圳等，东家守艺人非常在意自己及作品在平台的声誉。这种良性需求与反馈则吸引更多优质守艺人入驻，并挑选上品参拍。”

东家守艺人-仙游品艺紫檀馆  檀香紫檀嵌黄花梨条案

12日，在福建莆田当地疫情爆发之初，东家守艺人仙游品艺紫檀馆选送的“檀香紫檀嵌黄花梨条案”以433320元成交。近日莆田等地突发的疫情影响了部分拍品上拍，或将延期进行。对此，东家平台表示，将尽最大努力支持配合相关匠人后续事宜的安排。

东家守艺人-吴善钊 金丝楠独板花纹方桌5件套

东家守艺人-刘公子 柴窑青花五彩十二花神杯

东家守艺人-宛玉 慕古嘉靖五彩鱼藻纹将军罐

在本次秋拍重器拍场，90后匠人们“挑起大梁”。90后木雕匠人吴善钊作品曾多次以百万成交，这次他带来一套“金丝楠独板满花纹方桌5件套”。95后瓷器匠人刘公子在东家平台积累了不少粉丝，本次秋拍她的作品“柴窑青花五彩十二花神杯”，在线上预展时便得到众多藏家关注。90后瓷器匠人宛玉是景德镇瓷器实力派后起之秀，受到不少藏家的追捧，此次秋拍她带来一件慕古嘉靖五彩鱼藻纹将军罐。

另外一对90后紫砂眷侣妙音壶语，一向由丈夫制壶、妻子刻绘，此次他们带来“此間塵不到”紫砂壶市场价已达数万元，直追一些大师名匠。

东家守艺人-妙音壶语 “此間塵不到” 紫砂眷侣：窦心禹、沈慧

此外，拥有苏富比、佳士得等国际拍卖行拍卖纪录的品质古董，如清康熙五彩西厢记大盘、清康熙豆青釉笔筒等，也在东家拍卖行陆续登场。

清康熙五彩西厢记大盘                                                 清康熙豆青釉笔筒

线上拍卖不是线下拍卖的附庸，东家秋拍引领文物艺术品线上拍卖新生态

专业化、个性化服务加持，东家平台生态良性循环

东家“互联网+拍卖”赋能手艺，助力共同富裕

传统拍卖行或文玩市场门槛高、不保真、规则复杂，这对新手很不友好。而线上拍卖在许多方面有着显著优势，如便捷、可追溯，门槛低、覆盖广，不受时空限制等。而目前的线上拍卖平台资质参差不齐，且由于相关法规、标准缺失，藏家权益得不到保障。

东家APP相关负责人表示，线上拍卖并非只是把交易搬到线上，更重要的其实是互联网思维模式。线上拍卖还要有其独特的规则，既不可简单地将线下拍卖规则移到线上，也不可照搬传统电商平台的规则。因为拍卖的文物艺术品都是典型的非标品，需要平台在拍品的审核、鉴定、估价、品控及平台运营、售后、物流等方面提供更多的个性化服务。

作为豫园股份旗下品牌、国内领先的东方美学平台，东家拍卖成为艺术品轻收藏互联网拍卖领域先行者，本次秋拍也是复星920家庭日的系列活动之一。东家整合了复星集团和豫园全产业链资源以及平台上万名手艺人、设计师、艺术家、品牌，合作多家线下知名拍卖行，汇聚众多文物高货和大师名匠，通过“源头直供”模式，丰富拍品种类，精简中间环节，保质保真，还能及时根据市场反馈，让作品更适应市场需求，从而更好地履行社会责任，扶持手工艺行业及匠人发展，并通过产业链助农（如茶农等），助力共同富裕。

东家坚持“以商业保护传统，让中国文化泛活”，有质感、有品位的东方美物不再束之高阁，传统的文化器物加上多元的文化消费场景，通过线上直播、拍卖、众筹等特色玩法，让用户与大师匠人深度互动并且直接触达文化产物。同时东家严控每个商家入驻、每个商品品质，直接打通上游源头，让东家用户买得放心。

对于高货重器线上拍卖，真伪和品质问题是阻碍用户下单的最大障碍。东家作为行业内少数获文物拍卖许可证的线上平台之一，已上线古董艺术品拍卖，并打破拍卖“行规”，不断创新线上拍卖玩法，云预展、直播拍、零元拍、低佣金（买家佣金不高于5%，线下拍卖行达15%）、（24小时）无忧退等“接地气”的玩法，让文物艺术品拍卖走进寻常百姓家。除严格的入驻门槛和监督机制外，平台还设置了3000万“保真金”，确保拍品品质。此外，平台还邀请文博、陶瓷、印石、艺术品等行业权威专家组成专家团，为用户把关及答疑。

依托平台产业链优势和匠人资源，东家平台边界也不断扩展，已形成了独具特色的文物艺术品线上拍卖新生态，新门类、新玩法层出不穷。

00后宅男变身新手藏家：愿“为热爱买单”，拒绝“Z世代”刻板定义

佳士得半年报显示，今年上半年，共有30%的买家首次参与拍卖，亚太区诞生了47%的全球新世代买家。各家拍卖行的半年年报也指出，亚洲买家特别是年轻买家，正展现出强劲的市场购买力。

小叶是一名大四在校生，一个00后计算机专业宅男，他每天的乐趣原本只有游戏和动漫，微烫的发型，清瘦身形外极简休闲设计的穿搭，很难将他与东方美学、中国传统文化爱好者相关联。去年疫情期间，小叶逛贴吧时无意中发现了东家APP，抱着猎奇的心理下载了，没想到就此入了文玩收藏的坑，每天都要在平台上逛上1个小时。

东家守艺人-李克生 欢天喜地·水上漂鼻烟壶

一开始，吸引他的是一种新奇、精巧的小玩意——鼻烟壶，以前只在古装剧里见过，在平台上花数百元入了一个把玩，还仔细研究鼻烟壶内画的鱼虫鸟兽、山水花卉、人物故事等。最近，平台上玉雕大师李克生的一组《欢天喜地·水上漂鼻烟壶》让他着迷，苦于自己没有经济能力，“工艺独特，有一种很纯粹的民俗韵味，这类作品，默默加入未来清单。”后来，他又喜欢上了沉香，养成了焚香的习惯，除了让他实际获益的安神助眠、消除室内异味等作用外，还学了不少香道知识。平台上的刀剑也令他神往，他想起小时候爱玩的桃木剑玩具，“可能是男性骨子里的某种情怀吧，像李白《侠客行》里的感觉。”他打算等实习挣钱了，就入一把做工精美的龙泉宝剑。

最近，小叶还对石雕颇有兴趣，收藏了许多平台页面，价格从数百至数十万：有寿山石芙蓉石素章、蛟龙出海老挝石镇纸，还有看起来憨憨萌萌的朴风兽寿山石摆件、抬爪张嘴的北极熊石雕摆件，一套老挝石印章礼品套装也成功博得他的关注，“色彩鲜艳，细腻油润，图案雅致，主要是9枚印章并排呈现，很有收藏的仪式感，和女生的口红礼盒还挺像。”

令人意外的是，当他第一眼看到石雕匠人林德荣的寿山石作品《东方红》时，便被其大气磅礴震撼了许久，领袖、长城、红军，这些红色元素让他想起他喜欢的电视剧《觉醒年代》。

东家守艺人-林德荣 东方红工艺摆件

“这类作品创作更像是表达一种态度，对态度的坚持，我觉得挺酷，值得学习。感觉大众或媒介对00后或许有误解，或者正在试图建立一种‘Z世代’刻板印象，其实00后甚至10后都会对曾经及当下的文化现象产生思考，并作出自己的判断。有些作品几十万的价格对现在的我来说还比较遥远，但等工作后有了消费能力，我肯定会买的。”小叶说，自己愿意“为热爱买单”。他认为，对他这样的年轻新手藏家而言，遵从内心、量力而行、不盲从跟风最重要。他希望多在东家平台和一些优质展览逛逛，并结合市场信息多学习梳理作品背后的故事和知识。“我也推荐了不少好友，有些审美偏西方的，也很热衷于尝试生活中物件的混搭，有些喜好设计，会从中寻找灵感，甚至像发现了新大陆。希望有更多的同龄人‘入坑’，从而爱上中华文化。”

东家APP数据显示，文物艺术品线上拍卖正在不断“破圈”，面向的受众更广，更像是消费型市场。像小叶这样的90后、00后年轻藏家群体正在兴起。他们随着互联网、国风国潮文化盛行而成长，生活条件优渥，多有海外教育背景，而线上拍卖高效便捷、品质保障、门槛不高，这些特点恰好符合他们的习惯。他们更关注作品特色、品质、价格和款式，作者头衔、资历只会纳入参考，但非主要依据。“‘消费价值’是‘收藏价值’之本，这背后也体现出文化自信。”

线上拍卖东家勋章PK玩法多，样式、名称别具巧思

2021东家秋拍在玩法上也有颇多亮点，如，东家在同类平台中率先推出勋章成就系统，据了解，今年东家春拍已试水勋章，东家秋拍对此进行了完善，并推出东家英雄榜，让用户在收集勋章中增加成就感，并从收藏中体验游戏PK的感觉，并按类目细分为：美玉、丹青、翡翠、茶叶、瓷器、紫砂、文房等。

而东家勋章在样式、名称上，也别具巧思，如，限定勋章：“一锤定音”、“一见钟情”、“就差一点”、“疾电如风”、“玩古有道”等；成长勋章：“文化厮守”、“轻藏于家”、“如胶似漆”、“文海泛舟”、“初识茶香”、“醉听箫鼓”、“丹青初探”等，引发用户纷纷主动分享拍卖乐趣。

2021年秋拍 部分东家守艺人作品

【东家简介】

东家创立于2015年，是中国领先的东方美学生活平台。平台致力于让传承成为潮流，以电商拍卖、产业聚合、匠艺创新等形式，深耕数十个产业类目，链接了数万守艺人：优质匠人（传统手工艺、非遗技艺）、设计师、艺术家和品牌，发起并承办了中国匠人大会、传家节等数十项颇具影响力的IP文化活动。2019年，豫园股份完成对东家的控股收购，东家成为复星FC2M战略的重要支撑平台。未来，东家将以东方美学融入每个家庭生活为使命，以匠心致敬传承，真选名匠好物，以物载道，守艺尚新，成为传承与弘扬东方文化的担当和脊梁。

六年来，东家深入探访了十余万匠人，经严格的入驻标准筛选、审核，目前共聚集了一万多名守艺人，平台深度用户达五百余万。

东家APP是行业内权威性和文化性兼具的文化生活平台，平台产品涵盖工艺美术类目包括：茶叶、茶器、首饰、文玩、家居、食味、服饰等，有247个细分品类、100万+SKU，其中超50%为東家独有；首创押窑、微众筹、直播、拍卖、伙拼、鬼市等运营创意玩法。