品牌方如何玩转短视频生态带货？新媒虎为您支招

2020年初，抖音DAU超过4亿，快手在DAU在春节期间也突破3亿，短视频不仅成为人们的一种新型生活方式，更成为每个品牌都必修的卖货基本功。

那么，作为品牌推广，增强品牌影响力，提升销售转化率和私域留存的重要渠道和工具，短视频营销对于品牌方越来越重要。品牌方应该如何做到品效合一、高效避坑呢？

一、主流打法。

主要有两种，投号和建号。去年上半年国货美妆品牌的打法基本都是投号，投放的特点就是高举高打，背后是多年的资源积累，每个月不断增加预算。就比如HPF，它每个月投到600万的时候，ROI还是亏损，比在效果类广告渠道的ROI还要低。但是等它投到800万时，ROI已经能跟其他平台打平了。提升ROI对于资金规模、运营节奏的控制，有很高的要求。

而建号就比较的典型。开一个账号，无论是品牌号还是个人号，持续地做内容去运营，等平台有一定数据反馈之后，再进一步做用户链路的转化。

二、综合打法。

配合投号和建号，还可以做账号矩阵玩法。最开始建号时，先建一个，再继续建多个，不光品牌自己建号，还要联合投放的账号一起帮忙推荐自建号。

阿里就是典型的矩阵玩法，它在抖音的官方号和个人号加起来至少有一两百个，粉丝量应该有一两个亿。但平时搜索的时候，你很难甄别哪些是阿里、支付宝的号，只能看到一些蓝V官方认证的号，但这也只占10%-20%左右。

还有信息流广告的玩法，品牌方在平台做内容运营时，平台用户对品牌。产品的认知体会将越来越高，这时候再配合上平台的信息流广告投放，能进一步加强总体效果。

三、终极打法。

无论是单一平台还是多平台做内容投放，本质都是通过优质内容+精细化运营去建立一个能够稳定获取流量、转化流量的一整套链路。所以品牌方在所有平台上的动作，都变成了能通过内容获取流量的来源。这些流量统称为内容流量池。品牌方要做的事，就是让优质内容在流量池中流转。

新媒虎提醒那些还在观望的品牌方，最好的入场时间是两年前，其次是现在。观望的时间越长，入行的门槛就越高，难度就越大。越早入场，在数据、经验的价值沉淀就会越大，如果你持续犹豫观望，那失去的就会越多。新媒体账号交易就上新媒虎，多平台账号资源助您打造自媒矩阵。