雷克萨斯在Twitch上众筹玩家可用的汽车设计

根据发给Marketing Dive的详细信息，雷克萨斯于1月13日加入Twitch社区，以为其游戏玩家设计定制版本的2021 IS轿车。

Twitch直播者Fuslie在亚马逊拥有的平台上直播了两个小时的直播，让近23,000名观众使用民意调查功能对车辆的内部和外部改装进行投票，例如游戏机、3-D打印控制器、显示器、照明设备、饮料和汽车包装。雷克萨斯将使用民意调查结果来定制全尺寸汽车。Fuslie将于2月17日主持另一场直播，以展示完成的设计。

雷克萨斯与Fuslie的合作是IS模式营销活动的一部分，该营销活动旨在吸引那些“全力以赴”追求激情的人们。该公司宣布，“ All In”计划于1月4日首次亮相，它将包括其他影响者合作伙伴关系，电视节目，社交内容和纪录片风格的旅行视频。

该公司称，雷克萨斯的互动式Twitch激活是汽车品牌首次邀请游戏玩家通过直播对其车辆进行定制。这种参与式方法可以帮助品牌吸引通常在传统广告渠道上难以捉摸的年轻消费者，尤其是在大流行期间人们在家里花费更多时间刺激Twitch的标志性一年之后。Twitchtracker的数据显示，该平台在12月创下了每周256万的创纪录记录，比去年同期增长了一倍多。随着新观众的涌动，营销人员迅速效仿，将投资从传统媒体转移到流媒体和游戏等较新的渠道。

上周首次亮相的2021 IS模式的广泛运动聚焦了从游戏，运动鞋到音乐的利基市场，这种方式可能会引起年轻人对真实内容的渴望。雷克萨斯并没有为新的“ All In”视频节目演员，而是与八个微影响者一起在“ Names”和“ Vanity Plates”中担任主角，这些节目将在黄金时段电视，特殊事件和NFL和NBA季后赛中播出。

雷克萨斯营销副总裁丽莎·马特拉佐（Lisa Materazzo）在公告中说： “ IS客户是我们最年轻，最可靠的客户。” “像新的IS一样，市场营销活动同样具有真实性，并庆祝那些完全怀有热情的人们。”