先进的汽车设计将如何推动营销——根据 Waze 的未来

对于这么小的东西，全电动雪铁龙 Ami 肯定会在古怪因素方面发挥作用。这个法国品牌对这种未来交通方式的看法可能只是为所有人实现零排放、电动城市交通的答案。但移动性将在零售业的未来扮演什么角色？营销人员如何才能快速起步？

汽车已成为终极的移动营销设备，包括 Waze 在内的 GPS 导航应用程序为营销人员提供了更多与移动中的客户会面的机会。事实证明，车载营销是最终的上下文广告平台，可以跟踪媒体活动的增量回报——通过在正确的时间以正确的信息与正确的用户互动。

今年晚些时候，在新的“四轮车”——它实际上并没有被归类为汽车——在英国各地上街之前，The Drum 的联合创始人、主编和汽车爱好者戈登·杨 (Gordon Young) 开车试驾雪铁龙 Ami 降落在肖尔迪奇的鼓实验室外。

但他不适合独自骑行，因此邀请了 M&S 食品媒体战略经理Katy Allison和乐购创意机构 BBH 数字制作负责人Richard Atkins加入他的行列——尽管是分开的，因为雪铁龙 Ami 只够容纳一名司机和一名乘客。

仪表板上配备了他值得信赖的 Waze 应用程序——用他自己的声音进行编程以呼出方向——Young 踏上了穿越伦敦的旅行，一路上与 Allison 和 Atkins 聊天，谈论 Waze 为品牌提供的巧妙的上下文和创意定位功能和零售商通过车载广告媒介在旅途中吸引用户。

他们讨论了 Waze 如何比广播广告更进一步。通过将路线变化与位置联系起来并具有“始终在线、持续存在”，它允许品牌和零售商增加市场份额并看到媒体活动的增量回报——通过衡量标准来证明它是有效的。

旋转之后，客人们返回 The Drum Labs ，在 Top Gear 主题工作室与 Waze 的英国销售主管Nigel Fung会面，讨论品牌和零售商可以充分利用车载技术和在那段旅程中，数字和社交的力量。